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May 29, 2023

Alcune persone valutano i nuovi acquisti di abbigliamento utilizzando il costo nel tempo

Per Jake Welch, vestirsi è un grosso problema di matematica. Il 36enne direttore del marchio di un'azienda pubblicitaria calcola il costo per capo del suo guardaroba evidenziando 200 articoli in un foglio di calcolo

Per Jake Welch, vestirsi è un grosso problema di matematica.

Il 36enne brand manager di un'azienda pubblicitaria calcola il costo per capo di abbigliamento del suo guardaroba evidenziando 200 articoli in un foglio di calcolo (esclusi biancheria intima e calzini) ed elencando meticolosamente il prezzo pagato per ciascuno di essi e il modo in cui molte volte l'ha indossato. Aggiorna il foglio di calcolo ogni notte sul suo computer per determinare se ne è valsa la pena o meno.

Molte persone pensavano che Welch fosse strano quando iniziò a farlo 12 anni fa, scegliendo di abbandonare gli articoli più economici sugli scaffali delle vendite in favore di massimizzare il valore dei suoi acquisti nell'arco del loro ciclo di vita. Ma con l’inflazione ancora un problema fastidioso, sempre più acquirenti si stanno avvicinando al suo modo di pensare.

"In realtà ero interessato a qualcosa invece di essere un po' pazzo", ha detto Welch di Erda, Utah, che ha presentato le sue scoperte il mese scorso in una riunione aziendale.

I rivenditori stanno prendendo atto di questa mentalità e in alcuni casi stanno modificando la loro strategia di marketing.

Old Navy di Gap offre agli acquirenti un rimborso completo per le uniformi acquistate durante la prossima stagione del rientro a scuola se i vestiti non reggono per un anno. Rivenditori tra cui Kohl's e il rivenditore di camicie online Untuckit hanno recentemente rinnovato le loro campagne di marketing, in particolare per l'autunno, per concentrarsi sulla durata e sulla versatilità. American Eagle pubblicizza la “longevità dei tuoi jeans più amati” realizzati in cotone e poliestere riciclati in una campagna email indirizzata ai clienti.

Attività commerciale

Poiché si prevede che gli acquisti per il rientro a scuola raggiungeranno quest'anno la cifra record di 41,5 miliardi di dollari, genitori e insegnanti a Los Angeles discutono su cosa sia essenziale nella loro lista e diventano creativi per arrivare a fine mese.

8 agosto 2023

Ciò significa che un maglione classico da $ 200 potrebbe rivelarsi un affare migliore se prevedi di indossarlo ogni settimana rispetto a un vestito rosa shocking acquistato per $ 40 che potrebbe essere indossato solo una volta al mese.

"Il costo per abbigliamento è un altro modo in cui pensano a come combattere parte dell'inflazione", ha affermato Christie Raymond, responsabile marketing di Kohl. “Questo articolo durerà? Sarà davvero versatile? Per il rientro a scuola, ad esempio, mio ​​figlio può indossarlo in tanti modi diversi?”

Alcuni acquirenti cercano anche di essere più ecologici acquistando vestiti che non finiscano in discarica dopo essere stati indossati alcune volte.

Tuttavia, il calcolo del costo per capo può avere senso solo per quei consumatori che possono permettersi di dare priorità alla qualità e alla versatilità rispetto al prezzo. Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData Retail, osserva che gli acquirenti con budget più ristretti guarderanno al prezzo e potrebbero non preoccuparsi se qualcosa durerà tanto quanto sembra buono per il momento.

In effetti, i fornitori di fast fashion se la passano ancora bene nonostante l’inflazione.

Il rivenditore cinese di e-commerce Temu, noto per i grandi sconti e i coupon, ha continuato la sua fulminea ascesa negli Stati Uniti, aggiungendo quasi 10 milioni di nuovi utenti giornalieri dall’inizio dell’anno, secondo la società di market intelligence GWS. Nel frattempo, secondo GWS, Shein, il colosso del fast fashion a prezzi ultra bassi fondato in Cina, ha aumentato i suoi utenti giornalieri a 4,9 milioni di utenti giornalieri nell’ultimo anno, dai 3,1 milioni dell’anno precedente.

Attività commerciale

L’app per lo shopping cinese Temu è ora l’app più scaricata negli Stati Uniti. Ma sta sollevando campanelli d’allarme per i legislatori che sono sospettosi nei confronti delle app di proprietà cinese che raccolgono risme di dati sui consumatori americani.

2 maggio 2023

Ma c'è una crescente reazione negativa nei confronti delle cose economiche.

Rohan Deuskar, amministratore delegato di Stylitics, un'azienda di tecnologia di vendita al dettaglio che fornisce suggerimenti personalizzati di styling, allestimento e raggruppamento per 150 rivenditori online, ha affermato di aver iniziato a vedere la tendenza durante la scorsa stagione di shopping natalizio. Ha notato che l'ordine medio stava aumentando, in particolare per gli abiti da festa, mentre gli acquirenti acquistavano meno articoli. Inoltre, gli acquirenti trascorrevano più tempo interagendo con i modelli virtuali che mostravano diversi modi di indossare l'articolo.